O&O - ESMÉ VALK: Showing Todays Essentials

Deel deze pagina

De aanleiding voor het project Showcasing Today’s Essentials was een zekere etalage voor woninginrichting met lamellen, gordijnstoffen, monsters van scheef hangende luxaflex. Deze etalage deed Esmé Valk (1977) denken aan constructivistische theaterdecors. Het bracht haar erop te onderzoeken hoe de avantgardistische beeldtaal uit het begin van de twintigste eeuw is opgenomen in het commerciële landschap, iets waarvan nu nog de nalatenschap te zien is in hedendaagse etalages. Tijdens een reis door België bekeek Valk meer etalages van de kleine middenstand en las vervolgens Contemporary Art Applied to the Store and its Display, in 1930 geschreven door Frederick Kiesler. Daarin stelde de auteur heel beslist dat etalages kunnen worden ingezet als middel om de massa kennis te laten maken met de beeldtaal en ideologie van het modernisme.

Die Vlaamse realiteit combineerde Valk met Kieslers ideeën tot een sculptuur, een installatie met abstracte vormen — beeldtaal van het modernisme. Deze exposeerde ze bij etalages van ADA, Area for Debate and Art in Rotterdam en Smart in Amsterdam, waar ze een danseres als etaleur het werk liet veranderen. Als onderdeel van het werk maakte ze ook een film Asymmetry is Dynamic, waarin een miniatuuretalage opgebouwd wordt. Close-up opnamen van de handen van de etaleur worden afgewisseld met overzichtsbeelden van wat zij aan het creëren is. De filmbeelden worden ondersteund door muziek en een voice-over die een uiteenzetting geeft over de evolutie van het modernisme in de commercie en de rol die Kiesler hierin speelde met zijn idealistische visie op de wereld van de etalage zoals beschreven in zijn boek.

Totale budget € 15.152 / Bijdrage O&O € 7.200

Meer over Esmé Valk